记得之前一个咖啡客户说过：现在的咖啡店，一个个看起来都挺精致，但是总感觉像是流水线生产出来的标准化产品，总感觉少了点味道和个性。其实，所有业态的品牌、空间、展览都面临着同样的问题，对于时装品牌也是一样。世界上并不缺少时装屋，每个商场里都有很多，但是什么才是真正被需要的呢？即使这个社会还不是很清楚自己想要什么。

人流动线、产品陈列、灯光组合这些基础信息对于任何一个品牌都是十分重要的，但这就像是马斯洛的需求理论，这些是基础需求，是温饱，是必须被满足的，但这些远远不足以构成为一个高级有灵的品牌。从品牌基因中汲取灵感，并由此生长出独一无二的样子，才会是最具吸引力的。

也许是因为我太感性，从接触ANNAKIKI开始，我始终仿佛看到了一幅画像：这不是一个粉粉嫩嫩的小女生、不是一个克己复礼的笼中鸟、不是一个粗布麻衣的出世姑娘、也不是一个妆容精致不露一丝声色的贵妇。这应当是一个见惯了世事却依然饱含热情的大女孩的模样：她有她的劲儿、她有她的韵味，五光十色的人潮中，她有自己的智慧。乖张、性感、独立、潇洒、干练……她不会拘泥于任何一种形式，因为这对于她来说，这些只是简单的选择题。我想，她之所以能如此笃定、自适，是因为她灵魂深处燃烧的炙热的火焰，使得她心中有火、眼中有光。因此，这个灵魂深处，应当是炙热的红色。

我想经过上面这段文字的描述，你对于这个姑娘的理解也更加具象了吧，这种姑娘如风似火，虽然一般人hold不住，但我是喜欢的。正是基于这种感性的认知，我们捕捉到了这个品牌的独特基因，并由此生长出属于ANNAKIKI的空间形象。当然，我想这个形象只是暂时的，因为我相信这位姑娘将会一直带给我们惊喜，给这个世界一点颜色。

这种从品牌基因而成长出来的创作，是具有生命力的，也是国内的品牌所需要，而不仅仅是去复制、套用一个千篇一律的皮囊。